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这次合作不仅成功唤起了消费者的购买欲望，更让FENDI这一头部奢侈品牌的影响力远超以往同品类的其他联名合作。消费者不再只是购买饮品，更是通过区区19元体验到了奢侈品的独特魅力，为时尚增添了新的故事。

而9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名款咖啡“酱香拿铁 ”更是掀起了新一轮的时尚跨界浪潮。这款号称“每一杯都含有贵州茅台酒”的拿铁迅速登上热搜榜，单品首日销量高达542万杯，销售额更是突破1亿元。瑞幸还在社交媒体上公开了这款联名咖啡的生产制作，3000万茅台酒一瓶一瓶倒，可谓“玩梗”玩到极致。

“酱香拿铁 ”并非简单的消费商品，而是两个品牌打造的战略级产品——一方面突破了传统白酒的标签，能帮助培育年轻消费者爱上茅台的酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化；而酱香拿铁在瑞幸咖啡店内也成为了一道独特的风景线，宣传海报和红色专属袋的设计仿佛成为瑞幸品牌的另一大标签性符号。

2023年的时尚潮流不再受限于传统定义，各大品牌逐渐认识到时尚的未来绝对不再是单一的定义，跨界合作将成为品牌与消费者深度交流的桥梁，能为时尚注入更多可能性。跨界合作也不仅是产品层面的创新，更是品牌文化的碰撞，这些跨界合作不仅能为品牌注入了新的活力，为消费者带来更多元的选择，也将为时尚产业描摹更为丰富的发展前景。

从“OMG，卖它”到娓娓道来“慢直播”，直播带货有了新风向

直播带货不是2023年的新鲜事，但直播带货在今年的风向的确发生了一个显著变化。

受众开始厌弃“9块9”“9块9”的吆喝式直播，会诟病直播间里疯疯癫癫的发疯式推销，也开始质疑穿天价高定卖着“地摊货”的明星、名人们是否真的会用自己卖的产品。与此次同时，今年也出现了一种备受好评的直播方式——娓娓道来的“慢直播”。

首先引领这股风潮的是董洁，今年2月和3月，董洁在小红书上开启了两场直播带货，没有“321上链接”的吆喝，没有“9块9包邮拼手速”的催促，她就坐在客厅一角，一边喝茶一边介绍，话语亲切、气氛恬静、效果治愈，不像是卖货，而像是一场温馨的“日常爱用好物分享”。首发两场单场销售额分别卖出3000多万和6000多万，登上小红书带货榜第一名，凭借“娓娓道来”的直播新风，演员董洁一夜之间成为小红书带货“一姐”。

之后，章小蕙、刘孜、熊乃槿等明星、名人纷纷下场，加入“慢直播”队伍。

总结这股 “慢直播”风潮，大约呈现这样这个特征：

在选品上，并没有完全遵循传统策略，例如一定要有全网最低价、大量福利品，也不一定都是大牌，而是讲究品质、品位、调性、强调个人审美。出现在董洁、刘孜、章小蕙直播间的产品完全不便宜，很多衣服的客单价都在千元以上，而且很多都出自并不是特别知名的设计师品牌而非大牌。

在直播过程中，注重体现主播的时尚专业度，比如卖服装时，董洁会根据自己的身材特点，讲解小个子的搭配原则、适用场合；买配饰时，她会讲清楚配饰的清洗、存放以及搭配方式等，用自己的时尚专业知识，帮助用户减少决策成本。

说到时尚专业度，章小蕙的直播间更是让人心服口服。在卖一盘“文艺复兴”眼影盘时，章小蕙一边在手臂上试色，一边讲出了每个色号在对应的名画的出处以及背后的美术知识点。讲到“love letter”这个色号时，章小蕙甚至朗读起了来自文艺复兴时期英国诗人约翰·邓恩写给妻子的一段英文诗——《A Valediction of the Book》（《告别书》）。这种润物细无声、娓娓道来的“慢直播”不仅是在售卖产品，更是推广时尚文化知识和审美品位。

当然，直播带货作为一种销售平台，它需要面对不同的消费人群、不同的消费、不同的购买力。需求就像实体经济时代，我们既需要菜市场，也需要超市，同时还需要商场、甚至精品店，以满足人们不同层次的生活需求。同样，今年走红的“慢直播”也只是直播的一种形态，而非全部，我们需要这种“慢直播”为我们带来时尚专业知识和情绪价值，当然也需要其他直播形态为我们带来物美价廉的低价产品。与此同时，还需要思考的是，当越来越堵明星都转做“慢直播”后，“慢直播”接下来的打法是否也要顺时拥抱更多的变化和细分？这一点也值得期待。

凤凰传奇翻红，村BA、淄博烧烤爆火，“土”竟然成了今年的流量密码！

2023年，网络热门现象如潮涌，最让人惊讶的是，"土"和"尬"竟然成了全新的流量密码。从短剧火爆、凤凰传奇的翻红，到村BA、淄博烧烤、科目三的崛起，这一年的网络现象既让人捧腹大笑，又呈现出轻松、幽默的生活态度。

今年年初，凤凰传奇的复古音乐席卷社交平台，《月亮之上》《最炫民族风》等经典歌曲再度走红。这一现象不仅唤起了80后、90后的美好回忆，也吸引了95后、00后等新一代的粉丝。凤凰传奇的复兴成为了流行文化中的一大亮点。演唱会上，观众的大声合唱，仿佛穿越到了上个世纪。这就是“土”的魅力，不拘泥于潮流，却在年轻人中引起一阵追捧。

在社交平台上，短剧以其简洁、直给、富有创意的表达形式，成为年轻人表达创意和情感的新方式。比如腾讯视频出品的《招惹》、优酷出品的《锁爱三生》、芒果TV与搜狐视频联合推出的《风月变》，它们集结了民国、古装、霸总等女性用户喜闻乐见的元素，成为千万级别分账的作品。这让我们发现，原来土中的“爆款密码”可以如此巧妙地吸引观众，成为不可忽视的流量来源。

今年，贵州省黔东南州台江县的小山村——台盘村走进了大众视野，塑料凳、人字梯，披着雨衣，挥舞手机……台盘村举办的乡村篮球比赛成为了网友们热议的“村BA”赛事，在网络中掀起了一股热潮。

NBA和CBA是在大都市里举办的高规格的篮球盛事，拥有专业球馆和一流球星。而“村BA”在台盘村里却展现了与都市赛事迥然不同的文化生态——乡村与篮球的结合，打破了传统观念，赋予了两者新的魅力。相比于NBA、CBA，村BA以其接地气、深入百姓生活的独特风采和文化特色成为了今年的流量密码。这一现象背后，折射出了乡村文化与现代潮流的奇妙碰撞。

“烤炉+小饼+小葱蘸料”，今年，山东淄博凭借烧烤灵魂“三件套”火爆全网。从默默无闻的小城烧烤，到火爆全网的美食顶流，“淄博烧烤”在社交媒体上通过各种新奇、实惠的吃法引起大学生群体的打卡狂潮。

看似“土”的吃法，却因为年轻人的热烈参与成为全网的美食顶流，在美食博主各种创意小视频的带动下，淄博烧烤成为了社交平台上新一轮“吃播”风潮的代表。

今年，一场火锅店员工的舞蹈表演成为了社交平台上的新宠，这就是“科目三”舞蹈。这一现象源自抖音平台的一首名为《广西科目三》的歌曲，虽然最初是指驾照考试中的一项科目，但在一场广西婚礼上的歌舞表演后，它变得异常有名，引爆了全国范围内的网络。

“科目三”以欢快的旋律和富有动感的舞步为特色，参与者固定脚步左右摆动，搭配手部动作，摆弄成刀剑、转圈、莲花手、环绕等动作。从TikTok到抖音，用户纷纷上传了与这支神曲相关的搞笑视频，让“科目三”舞蹈成为了一种独特的社交现象。

2023年，一系列充满创意和幽默的网络热门现象以轻松的姿态吸引了大众关注。这些现象中的"土"和"尬"不再是贬义，而是代表着创意的新起点。这也反映了当代社会对于松弛、愉悦生活方式的追求，进而让“土”和“尬”成为了2023年网络流量的新密码。让我们在笑声中共享生活的温暖，感受这个充满创意的年代吧！

为了一场演出奔赴一座城

在淘宝公布的“2023年度十大商品”中，演唱会灯牌竟然成功登榜！这背后反应出的事实是——出门看演唱会、音乐节成为了今年国人最为疯狂的生活方式之一。

今年演出市场的火爆几乎是从春天开始，随后持续了一整年。理性的数据更能支持我们的感受——中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较去年同期增长278.76%；演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。其中前三季度，大型演唱会、音乐节演出场次1137场，观演人次1145万，平均跨城观演率超过60%。

如此密集的演出场次究竟给我们的生活带来一种怎样的体验？以上海为例，整个9月，上海举办了将近20场演唱会，且大多一票难求。9月15日到17日三天周末时间，就有李荣浩、戴佩妮、汪苏泷等共6组歌手在上海的不同场馆举办了专场演唱会。11月12日到21日，五月天在上海体育场举办了8场演唱会，几乎同一时期，陈奕迅在与之相距不到10公里的上海梅赛德斯-奔驰文化中心举办6场演唱会。

除了大明星的演唱会，音乐节也在今年呈现喷井式爆发，五一”假期，北京就汇集了3个大型音乐节。5月底至6月初，新疆还先后举办了3个音乐节。

今年演唱市场的火爆，主要有这样几方面原因：

一是大家憋了三年，注定face to face的现场演出会在今年呈现井喷效应。

另一方面，今年几乎所有具有票房号召力的大牌歌手都在今年举办了演唱会，演出阵容相当强大，尤其是周杰伦、林俊杰、陈奕迅、张惠妹、蔡依林、梁静茹等代表青春记忆的老牌歌手的场子，几乎场场爆满，一票难求。

而从演唱会最为重要的受众的角度来分析，在这一代年轻人看来，那挥舞的荧光棒、喧闹的鼓点、跟着偶像大声的合唱、偶像动情的talking、歌迷们依依不舍地大喊“安可”……这些在演唱会现场会发生的仪式感，构成了现实生活之外的一隅疗愈时空，能带领我们暂时忘却生活的烦恼，实现一次远离现实的浪漫大逃亡。在那短短的几个小时里，没有昨天、明天，只有发疯的当下，于是，“快乐、治愈、爽”成为了演唱会的代名词。而恰巧这一代年轻人愿意了这疯狂、愿意为了让自己开心买单，所以再贵的票都抢得乐此不疲。

同时，也因为今年演出门票难抢，很多歌迷会采取广撒网、大范围抢票的模式，“抢到谁的算谁的，抢到哪儿的就去哪儿”成了这届歌迷们应对票难抢的一剂良药。在这种大背景下，越来越多歌迷愿意为了一场演出奔赴一座城，不少为偶像而来的粉丝们愿意不远万里跨省看演出。8月17日至20日，周杰伦巡回演唱会呼和浩特站观众达18万人次，其中跨省观演占比超过70%。在浙江温州永嘉县举办的为期两天的楠溪江ROCKTOWN音乐节吸引了近2万人次乐迷，其中约6成来自浙江省内温州市外，超过3成来自浙江省外。7月在天津举办的首届泡泡岛音乐节观众超6万人次，其中约70%来自北京、河北及其他地区跨城观演的观众。

在歌迷们全国疯狂追演唱会、音乐节的大背景下，看演出已不再是简单的观演活动，而成为了一种生活方式，大家在热情追演出的同时，也将旅游、购物、消费等活动一并纳入旅程。于是，一场阵容强大、高品牌的音乐节能够有效吸引游客，带动当地餐饮、住宿、旅游等产业。而年轻人在这种“特种兵式”的追演唱会的过程中，既发了疯，满足了自我精神需求，还能结交志同道合的朋友，体验了不同人生，一切构成了2023的最美回忆。

2023的网络新词，越来越时尚！

国家语言资源监测与研究中心于12月12日发布了“2023年度十大网络用语”，其中的时尚元素成为引领潮流的关键组成部分。

多巴胺穿搭：“多巴胺穿搭”指的是一种通过服装搭配营造愉悦感的穿搭风格，特点是色彩缤纷、阳光、充满活力。这一趋势不仅在穿搭领域流行，还延伸到“多巴胺音乐”、“多巴胺文学”等领域。

特种兵式旅游：“特种兵式旅游”是指年轻人通过最低的经济成本，挑战时间与体力极限，以获取最丰富旅游体验的方式。这种“时间短、景点多、花费少、效率高”的旅游方式在网络上引发广泛关注。

村BA：“村BA”源自2022年贵州省黔东南州台盘乡台盘村的“美丽乡村”篮球联赛，通过短视频在网络上迅速走红。2023年，“村BA”现象在全国范围内延续，成为一种富有地方特色的文化现象。

显眼包：“显眼包”原指过于张扬的个性，现在在网络平台上戏谑地用于指称那些能够展示个性、营造欢乐氛围的人或事物。这一词语反映了互联网时代对多元化现象的包容态度。

烟火气：“烟火气”不仅指生机盎然、充满活力的生活气息，更是温情、祥和的象征。这一词汇传递出百姓对朴素、踏实幸福感的独特追求。

主打一个××：这是一种流行的网络句式，强调某个人或某件事物在特定领域内的特色和优势。例如，“主打一个高性价比”、“主打一个便宜”等。

命运的齿轮开始转动：这一短语指改写命运的某个瞬间或影响人生轨迹的某个转折点。强调在压力和逆境中迅速行动，把握自我命运曲线的走势。

2023年这些热门网络用语不仅反映了社会发展的趋势，也成为了年度时尚生活方式的标志性总结。